Promouvoir un film ou une série sur TikTok : le guide

Pourquoi TikTok compte pour la sortie d'un film

La fréquentation des salles reste fragile. En France, le CNC a compté environ 156,8 millions d'entrées en 2025, soit 13,6 % de moins qu'en 2024. Selon le CNC, la baisse vient surtout des spectateurs les plus âgés. Les publics jeunes, très présents sur TikTok, pèsent donc davantage dans le succès d'une sortie.

TikTok a publié en 2024 une étude menée auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Selon ce rapport, 47 % des personnes interrogées avaient découvert un nouveau film en salle grâce à la plateforme. 62 % disaient avoir été influencées par une bande-annonce vue sur TikTok, et 58 % par des extraits. Ce sont des chiffres de la plateforme elle-même : ils indiquent une tendance, pas une garantie de résultat.

Ce que montrent les exemples récents

Plusieurs films ont vu leur fréquentation augmenter après la première semaine, ce qui est rare :

• Le Consentement (2023) : environ 59 000 entrées en première semaine, 83 000 en deuxième, 142 000 en troisième. La distributrice a expliqué que la promotion n'était pas le moteur principal : ce sont les vidéos de spectateurs, filmées avant et après la séance, qui ont porté le bouche-à-oreille.
• Tout sauf toi (2024) : un peu moins de 100 000 entrées en première semaine, puis une hausse d'environ 45 %, portée par une tendance née aux États-Unis autour de la chanson de fin du film.
• Mercredi (2022) : une scène de danse de la série est devenue virale sans que la plateforme ne l'ait publiée elle-même. Elle a ensuite investi TikTok.

Sur TikTok, un film ne se vend pas seulement par sa bande-annonce. Il se vend par les moments que le public choisit de partager.

Point commun : le succès est venu d'un moment précis du film (une scène, une chanson, une émotion), repris et réinterprété par le public.

Étape 1 : préparer une banque de contenus autorisés

Avant la sortie, constituez un dossier de contenus que les créateurs auront le droit d'utiliser :

• la bande-annonce et plusieurs teasers courts ;
• une sélection d'extraits validés par les ayants droit ;
• les scènes fortes : réplique culte, chorégraphie, retournement (sans divulgâcher la fin) ;
• le making-of, les interviews et les séquences de tournage ;
• la musique ou le son phare, si les droits le permettent.

Ce cadre protège les droits du film. Il protège aussi la portée : TikTok ne pousse pas vers de nouveaux publics les extraits republiés sans apport, par exemple avec le filigrane d'un autre compte. Chaque créateur doit produire son propre montage.

Étape 2 : caler le calendrier sur la vie du film

• Quatre à six semaines avant la sortie : teasers, casting, premières images. Objectif : installer le titre.
• Semaine de sortie : extraits, scènes fortes, avant-première. Objectif : déclencher l'envie d'y aller.
• Semaines 2 et 3 : réactions, avis, tendances autour d'une scène. C'est là que le bouche-à-oreille fait ou défait un film.
• Sortie en vidéo à la demande : une seconde vague, vers un public qui n'est pas allé en salle.

Pour une série, le rythme suit les épisodes : chaque mise en ligne apporte de nouveaux moments à partager. Entre deux saisons, le catalogue peut être relancé par les scènes cultes des saisons précédentes.

Étape 3 : multiplier les angles

Un même film peut toucher des publics très différents. Variez les formats :

• la scène qui pose une question (« qu'auriez-vous fait ? ») ;
• le portrait d'un personnage en trente secondes ;
• la réplique ou le son réutilisable par le public ;
• les coulisses et le jeu des acteurs ;
• la comparaison avec un film ou un genre que le public aime déjà.

Le genre compte : la romance, l'animation et l'horreur figurent parmi les genres les plus populaires sur la plateforme, selon la même étude de TikTok.

Étape 4 : respecter les règles de la publicité

Toute vidéo publiée par un créateur contre rémunération doit porter la mention commerciale. C'est une exigence de la loi française du 9 juin 2023 et des règles de TikTok. Les détails sont dans notre article sur les règles d'une campagne avec des créateurs sur TikTok.

Étape 5 : mesurer ce qui compte

Une campagne TikTok autour d'un film est d'abord une campagne de notoriété. Suivez :

• les vues et la portée des contenus ;
• le coût pour 1 000 vues ;
• les recherches sur le titre du film ;
• la courbe des entrées d'une semaine sur l'autre, ou les ajouts à la liste sur la plateforme de streaming.

Le clipping au service d'une sortie

Le clipping consiste à confier vos contenus autorisés à de nombreux créateurs. Chacun choisit un moment, le monte à sa façon et le publie sur TikTok, Instagram ou YouTube. Vous multipliez ainsi les angles et les publics en quelques jours, ce qui correspond au rythme d'une sortie.

Vous payez les vues vérifiées, à un coût connu à l'avance. Et vous gardez la main : le brief fixe les extraits autorisés, les scènes à éviter et la mention commerciale. Pour voir comment nous travaillons avec les contenus vidéo longs, consultez nos campagnes de clipping.

Questions fréquentes

Informations relevées le 26 octobre 2026. Sources : CNC (bilan 2025, publié fin décembre 2025), rapport de TikTok sur le cinéma aux États-Unis (2024), Stratégies (mai 2024) et CinéSérie (février 2024) pour les chiffres d'entrées. Les films, séries et plateformes cités n'ont aucun lien avec GoGoClipper.